设计与附加价值初探(14)

四、问题与建议

长期以来，由于我国贫富差异小，几乎所有的物品均以大批量来满足需求，所以附加价值的问题一直没有引起广泛重视，致使我们在国际商品竞争中屡屡失利。为了提高商品的附加价值，有些问题必须认真解决。

（一）企业领导普遍急功近利，重视短期目标，观念陈旧，信息迟钝，缺乏危机感，缺乏全球战略，以生产生活必需品的方法、观念来组织生产高附加价值商品，以国内市场来推测国际市场；企业随大流，缺乏自主开发预测能力，致使什么商品畅销都一哄而起，既无新品储备，更无长远规划；

（二）我国中小企业大多为劳动密集型企业，普遍缺乏科技人员和设计人才；缺乏独立开发产品的能力，设备较落后，品种单一，不能适应国际市场瞬息万变的机制，即使开发了高附加价值商品，由于缺乏新的服务，市场系统也难以取得成功；

（三）企业普遍缺乏创新设计。尽管现在国家高度重视工业设计和创意产业，但很多企业领导仍然满足于来样加工、来料加工；有的企业领导宁可高价聘请外国的设计师设计，既不相信也不培养自己的设计师；有的企业领导和设计人员对设计的认识观念和方法落后，没有认识到设计贵在创造，设计的目的在于提高外面的生活质量，创造良好的人—自然—社会的环境，而不是把设计作为“美化”商品甚至为伪劣商品制造假象欺骗群众的手段。

加上大多数设计人员为艺术院校毕业，有扎实的美术基础，感性思考与个性比较强，但普遍缺乏科技知识、理性思考和综合分析以及研发能力，团队协作比较困难。这种状况如果不改变就难以在“工业4.0”时代开发出优秀的如汽车、飞机等高水平、高附加价值的产品。

国外友人反映我们的传统工艺品尽管技术精湛，但“设计”不好，不实用，而现代产品来样加工多，仿造国外多，自己创造少，有些产品实际上不是国内“首创”而是“首抄”，也因此造成设计价值太低，无法建立品牌。

（四）价格问题较多，由于缺乏信息及附加价值研究，总是认为出口越便宜越好卖，造成内销产品价格偏高，外销价格偏低的问题。其实，在国外强调优质优价，好的商品廉价反而无人问津。

（五）材料与寿命不一致。例如皮鞋，欧美等国每年一人买几双，而我们是几年买一双皮鞋，需求不同使用的材料也应该充分考虑使用相应寿命的材料，特别是时尚产品更加要注意。

（六）缺乏像大众、丰田、日立、福特、菲力浦等有声誉的国际型品牌企业和如资生堂、可口可乐等国际性系列商品。“品质”“品牌”和“服务”已经成为我国制造业发展的瓶颈，影响产品信誉和高附加价值。

（七）商品的研发和评价片面强调功能、材料、设备等物的因素，而忽视传统特色、精神文化、企业文化及人口素质等因素。松下公司将利润的三分之一用于提高职工素质上，从根本上确保了高附加价值的创造。

尽管我们还存在一些不尽人意的问题，但回顾历史，我们完全可以乐观地展望，在当今的信息时代，随着科学技术的日新月异，产业革命造成的产业结构向高维度发展，人类生活方式的多样化以及知识价值革命和感性时代的到来，高附加价值的研究，终将出现高潮，高附加价值的商品将越来越多，竞争也将日趋激烈，商品的竞争将是附加价值高低的竞争。

为此，建议如下：

（一）要积极宣传、正确引导、深入研究附加价值。

尽管现在已提出这个问题，但还未引起社会广泛注意，更无正确的认识和深入的研究，普遍把高附加价值商品误认为是高价商品，提高附加价值就是提高价格，他们不是潜心提高产品质量、树立信誉和名牌，不是积极导入先进技术和成果、加强创新设计；不是大力培养人才，提高企业和职工素质，而是有的搞虚假广告、包装，有的冒牌洋货、名牌货，有的甚至不择手段搞奖牌，以次充好来提价。因此，必须加强宣传和正确引导。

（二）要制订必要的政策、法令。

要把附加价值的论证引入企业管理加以审议和评价。对名牌产品要坚决保护，对侵权行为（如盗用商标、包装、造型等）要坚决打击惩处，以确保名牌产品的高附加价值。

（三）加强宏观指导，要充分发挥政府主导、行业协会协调的作用，下大功夫杜绝屡禁不止的一哄而起一哄而下的状况。

（四）建立世界性商品信息网络，以供决定商品附加价值高低的依据。

文章来源：《中国物价》 网址: http://www.zgwjzz.cn/qikandaodu/2021/0501/564.html